同样的个案发生在东莞的时尚岛・蓝钻公寓,新政之前,该盘曾有传闻售价会过万,在项目开放阶段仍有销售员称是8500元-9000元,但是开盘当天,除开折扣与优惠,均价在8200元左右。再加上良好的地段素质,虽然该盘属于受新政影响最大的投资型小户型品种,但仍然实现了推货613套,当天销售522套的良好业绩。买家中有不少是投资者。
从以上两个个案,我个人的感觉是无论是深圳的还是东莞的,无论是自住客还是投资客,市场仍然是有的,只是看你提供的价格与产品能否低过他心理的那道防线。
事实上,从2005年到2007年,东莞的房地产市场价格就是一次次发展商不断摸高,消费者心理防线不断塌陷,消费者对于价格承受能力越来越强的过程。犹记得2005年4月底,中信凯旋城洋房均价4800元,在当时洋房均价还普通在3字头当道的时候,此价格被称之为市场新“标杆”,但站在2006年再看这个价格,很多消费者都会发现,当时买得真便宜。到了2006年同样是4月底,凯旋城又卖到6000元,再次挑战消费者心理防线,当时也有很多人说“太贵了”,但到了当年10月份的时候,已经有很多人在庆幸自己4月份买得很“便宜”了。到了2007年初,在市场上还在争论6字头还是7字头的时候,该盘又率先卖过了9000元,消费者仍然接受了。从2005年大部分楼盘纷纷突破4000元大关,到2006年纷纷向6000元摸高,再到2007年向7000元或8000元挑战,事实证明,在大势一片向好的情况下,消费者对于这些不断突破的数字越来越能承受了。
但是现在市场风云突变,在二手市场原来8000多元能买到一套凯旋城的房子就会被人以为“执到宝”,在今时今日的环境下又有人开始犹豫了。“市场还会不会再降”一些呢?对比年初9000-12000元/平方米的新房售价仍有人追捧来看,12000元也好,8000元也罢,都不是房价的顶点或拐点,消费者的心理价格才是!
另外还有一点可以肯定的是,在消费者越来越理性的时候,高性价比高附加值的产品无论在冰河期还是火热季,都将是最先冲破消费者心理价格防线的尖刀利器!